Difusión de la lectura durante la COVID-19
Foto por Cesia Carrillo
Los libros no se consideran artículos esenciales
Por Cesia Carrillo
Esta pandemia ha afectado a la industria editorial. En entrevista, Juan Carlos Guzmán López, gerente de mercadotecnia de la división cristiana de Harper Collins México, comentó que hay varias razones de peso que provocan este golpe.
«La primera: por indicaciones gubernamentales. Desde las primeras etapas se ha restringido tanto la concurrencia de personas a eventos públicos como presentaciones y ferias editoriales, hasta el cierre de establecimientos no indispensables, entre los cuales se encuentran las librerías».
Por otro lado, en general, los libros no se consideran artículos esenciales. Por lo tanto, no se invierte en ellos.Una de las funciones de Juan Carlos es crear estrategias de comunicación, para que los libros sean conocidos entre el público meta. Divulga contenidos relacionados con las obras ante la prensa, foros públicos y la web.
«Hemos hecho una migración a invertir en publicidad en nuestros perfiles sociales para así llegar a la mayor cantidad de personas. Llevamos a cabo las presentaciones de nuestras novedades editoriales a través de webinarios, y creamos sitios web, videos, documentos y reseñas para seguir informando a nuestra audiencia».
Acerca de su adaptación a trabajar desde casa, comenta: «He buscado trabajar por objetivos precisos, antes que por jornada. Buscar un espacio que no me presente distracciones. Redimir el tiempo que normalmente gasto en traslados para aprender algo nuevo a través de diferentes plataformas y disfrutar de espacios que usualmente no se tienen. Prácticamente trabajo todo el día y de manera más productiva pero tomando varios respiros».
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